Гроші — кращий подарунок на Новий рік

Більше всього в подарунок українці хотіли б отримати гроші. Але самі дарувати своїм рідним і друзям будуть косметику і парфюмерію

Не дивлячись на кризу і політичну нестабільність, українці не мають наміру урізувати витрати на святкування Нового року. Якщо минулого року велика частина наших співвітчизників економила на презентах для друзів і близьких, то цього року, навпаки, мають намір збільшувати святковий бюджет. За даними компанії Deloitte, більше витратить на подарунки 41% громадян. Причому збільшувати новорічний бюджет буде головним чином молодь.

Всього на свята середньостатистичний українець цього року витратить 2,5 тис. грн. (минулого року готовий був викласти 2,2 тис. грн.). Власне на подарунки виділять 1,22 тис. грн. на 980 грн. українці накриють святковий стіл. Що залишилися 300 грн. витратять на розваги.

Український святковий бюджет найменший в порівнянні з іншими європейськими країнами — близько 200 євро. Для порівняння: у Росії готові витратити на новорічні свята 325 євро. На найбільші витрати готові піти жителі Ірландії і Люксембурга: різдвяний бюджет в цих країнах перевалює за 1 тис. євро.

Ще одна особливість нинішнього передноворічного сезону: українці купуватимуть дешевші подарунки. Якщо минулого року середній українець хотів купити 10 презентів, то цього року практично за ту ж суму він хоче придбати 12 подарунків.

Що дарувати

найпопулярнішими подарунками в Україні, як і минулого року, стануть косметика і парфюмерія. Такий подарунок в планах у більш ніж половини українців. На другому місці — прикраси для інтер'єру. Гроші в списку «планую подарувати» зайняли 5-е місце. Примітно, що дарувати гроші будуть в основному чоловіки. У них такий подарунок стоїть на 2-м місці.

«У виборі подарунка жінки практичніші. Вони намагаються купити подарунок, який відповідає смаку тієї людини, якій він призначений. Чоловіки у виборі подарунка більш імпульсні, купують його гущавині всього в останню мить», — розповідає Світлана Боцян, маркетолог мережі косметики і парфюмерії «Шик і блиск».

Косметиці і парфюмерії віддають перевагу дарувати жителі Східної Європи. У Західній Європі вважають за краще купувати у вигляді подарунка книги або подарункові сертифікати. У Україні ж подарункові сертифікати поки не особливо популярні у населення. «Швидше за все, низька популярність подарункових сертифікатів викликана тим, що про їх існування знає невелика частина населення», — вважає Світлана Боцян. За її словами, попит на подарункові сертифікати в Україні збільшується, але до європейських показників нам в цьому плані поки далеко.

Найбажанішим подарунком у нас цього року стануть гроші. Їх хоче отримати половина всіх опитаних. Окрім українців, знайти гроші під новорічною ялинкою вважають за краще росіяни і французи. У жителів решти європейських країн найбажаніший подарунок — книга.

Своїх чад батьки цього року радуватимуть розвиваючими іграми, дитячою літературою і солодощами. Фахівці Deloitte відзначають, що криза позначилася на виборі подарунків для дітей і підлітків. Із-за обмежених фінансових можливостей лише небагато батьків розщедряться на нові мобільні телефони або комп'ютерну техніку, хоча такі подарунки є одними з найбажаніших.

Тяжіння ринків

Звичайне передноворічні покупки починаються з другого тижня грудня. «Минулого року ситуація була інша: купувати сувеніри почали лише в самому кінці роки», — згадує віце-президент по маркетингу групи компаній Fozzy Михайло Дудник. Рітейлери сподіваються, що цього року покупці не зволікатимуть новорічні закупівлі до останнього моменту. По-перше, тому що економічна ситуація в країні стабільніша. По-друге, як вважає директор по маркетингу і стратегічному розвитку мережі «Брокард» Ігор Гут, привернути покупців в магазини повинні «спокусливі передноворічні пропозиції». У Deloitte також відзначають збільшений інтерес українців до покупки подарунків на розпродажах.

Ключовими місцями придбання подарунків є супермаркети і ринки. Причому якщо минулого року супермаркети істотно випереджали ринки по споживчих перевагах, то цього року їх популярність порівнялася. Українці стають практичнішими у виборі новорічних і різдвяних подарунків. Перевага віддається практичним подарункам за «демократичною» ціною.

Міжнародна компанія Deloitte провела дослідження споживчих настроїв напередодні сезону святкових покупок. В рамках дослідження було опитано 17,6 тис. жителів 20 країн щодо того, які подарунки цього року вони даруватимуть на Різдво і Новий рік і скільки планують витратити на святкування. Також респондентів питали, що вони хотіли б отримати в подарунок. У Україні такий опит проходив другий раз. Шляхом інтернет-анкетування компанією Deloitte спільно з Q&A Research and Consultancy опитано 700 українців з 8 міст