У Черновецкого вирішили перекроїти ринок зовнішньої реклами в Києві

Як заявив начальник ГУ реклами КГГА Юрій Фрейдінов, проект Концепції на даний момент готовий на 90%. Згідно цьому документу, Київ буде роздільний на чотири-п'ять зон, для кожної з яких будуть передбачені певні обмеження

Так, бігборди розміщуватимуться тільки на території промислових районів столиці і на основних автомагістралях. Рекламними носіями в центрі міста стануть "вуличні меблі" - кіоски, ліхтарі, сміттєві урни і лавки.

Такі нововведення, за словами чиновника, скоротять число рекламних носіїв в Києві на половину. Це у свою чергу скоротить на перших порах надходження до бюджету від реклами, які на даний момент складають близько 100 млн. гривень в рік. Проте в КГГА розраховують, що надходження від нових форматів носіїв будуть істотнішими. На даний момент тарифи для них ще не встановлені.

На думку глави Госькомпредпрінімательства Києва Віталія Апостолова, за допомогою даної Концепції вдасться виключити лобістські схеми з практики виділення місць під зовнішню рекламу, від яких страждав як зовнішній вигляд міста, так і підприємці, що не мають потрібних зв'язків в мерії.

У свою чергу глава Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко стверджує, що впровадження Концепції скоротить число компаній, що працюють на цьому ринку. Виробництво і розміщення "вуличних меблів" обходиться на порядок дорожче, ніж розміщення звичайних рекламних носіїв. Тому розмістити комплексний рекламний проект в масштабі цілої площі або вулиці взагалі можуть всього п'ять-шість фірм. Багатьом агентствам доведеться або піти, або злитися з крупними конкурентами і цей процес вже стартував. За даними Артема Біденко, на даний момент в Києві працюють близько 80 операторів зовнішньої реклами, а минулого року їх було близько 100

Дата: 2009-10-07
Источник: http://delo.ua/